Як читати склад INCI за 10 хвилин: порядок концентрацій і маркетинг на етикетці

Виробник великими літерами пише «з ніацинамідом» на фронтальній стороні тюбика. Перевертаєш упаковку, шукаєш ніацинамід у списку INCI — і бачиш його десь у другій половині, прямо перед консервантом. Це не означає, що реклама бреше. Це означає, що на цьому місці списку складник може бути присутній у слідовій кількості. Список INCI, прочитаний у правильному порядку, каже більше, ніж гасло з коробки. І це займає десять хвилин, а не хімічну освіту.

Порядок у списку: від найбільшої кількості до найменшої

Регламент Європейського Парламенту і Ради (ЄС) № 1223/2009 вимагає перелічувати складники косметики назвами INCI у спадному порядку за масою на момент додавання до продукту. Це правило діє для складників понад 1% концентрації. Барвники — крім барвників для волосся — можуть стояти в будь-якому місці після решти списку, незалежно від того, скільки їх насправді (kosmopedia.org). Це єдиний правовий механізм, що керує порядком. Решту читаєш уже з контексту.

Лінія 1%: межа, на якій закінчується ієрархія

Понад 1% порядок жорсткий і випливає із закону. Нижче — довільний. Це єдина формальна межа на всьому списку INCI: від цього місця виробник розставляє складники, як хоче, часто так, щоб гарно продавати продукт (kosmopedia.org; incidecoder.com). Сама проблема: на етикетці немає жодного маркера «тут закінчується 1%». Доводиться оцінювати самостійно.

Тут допомагають три назви, які зазвичай трапляються в низьких концентраціях. Феноксіетанол, популярний консервант, має законний ліміт 1% у готовому продукті (specialchem.com). Ксантанова камедь зазвичай загущує при 0,1–0,5%, рідше до 2% (specialchem.com). Карагінан у бальзамах зазвичай не перевищує 0,2%. Коли ці назви починають з'являтися у списку, ти, найімовірніше, у зоні нижче 1%. Це орієнтовна підказка. Конкретна формула може використати феноксіетанол при 0,3% або обійтися без нього.

Чому Aqua майже завжди стоїть на першому місці

Більшість кремів, сироваток і гелів — це водні формули, тож вода як базовий розчинник природно важить найбільше. Aqua на вершині списку не означає розведений продукт. Це звичайна емульсія або гель (incidecoder.com). Відсутність води на старті теж не є поганим знаком. Тоді маєш безводну формулу: олійку або масляний бальзам. Інший тип продукту, того самого класу.

Герой з фронтальної етикетки і його справжнє місце у списку

Складник, який рекламують великим шрифтом на фронтальній стороні — «з гіалуроновою кислотою», «з ніацинамідом» — може цілком законно стояти прямо біля лінії 1% або й далі. Часом він присутній у слідовій кількості, хоча весь продукт комунікаційно побудований навколо нього. Індустрія іноді називає це «label dressing»: список повністю відповідає закону, але ієрархія на фронтальній етикетці не відображає ієрархії концентрацій (serummaker.com). Практична перевірка: подивись, чи стоїть цей складник до чи після маркерів із попереднього розділу.

Конкретний відсоток на фронтальній етикетці — «Niacinamide 10%» — це окреме питання. Сам список INCI змушує лише до порядку за вагою, він не перевіряє задекларовані відсотки. Такі цифри регулює Регламент (ЄС) № 655/2013 про рекламні твердження. Вони мають бути правдивими і підкріпленими доказами, але сам список складників їх не підтверджує (ec.europa.eu). Заяву «10%» перевіряє саме цей рекламний припис, а не місце складника у списку. Це два різні правові механізми.

INCI проти назви на упаковці

Ніацинамід — це назва INCI молекули, яку маркетинг воліє називати «вітаміном B3» — звучить доступніше. Те саме правило керує аскорбіновою кислотою, яка на фронтальній стороні упаковки стає «вітаміном C», і токоферолом, який перетворюється на «вітамін E» (specialchem.com). Торгова назва — це не брехня, а просто інший регістр мови, споживчий замість хімічного. Типова формулювальна концентрація ніацинаміду лежить у діапазоні 1–6%. Галузева література найчастіше називає близько 5% як ефективний рівень. Про те, як підібрати концентрацію і з чим поєднувати ніацинамід, я писала окремо в статті про ніацинамід без міфів. Подібно і з вітаміном C. Форма у списку INCI — аскорбінова кислота, аскорбат натрію, аскорбілглюкозид — каже більше, ніж просте гасло «з вітаміном C». Гід по формах вітаміну C розкладає це детальніше.

Є ще одне питання, яке повертається знову й знову: чому весь список INCI стоїть англійською й латиною. Закон вимагає польської мови лише для окремих елементів етикетки — вмісту упаковки, терміну придатності, функції продукту й особливих застережень. Сам список складників свідомо залишається в міжнародній номенклатурі INCI, щоб той самий складник мав ту саму назву в усьому Європейському Союзі (kosmopedia.org).

У «free from» є правила, у «clean» немає визначення

«Без парабенів», «без силіконів» — такі гасла в Європейському Союзі регулюються з 2013 року. Регламент (ЄС) № 655/2013 встановлює шість критеріїв для кожного рекламного твердження: відповідність закону, правдивість, докази, чесність, добросовісність, поінформоване рішення споживача. Технічний документ Комісії 2017 року, оновлений у липні 2023-го, уточнює правила для «free from» (ec.europa.eu; ctpa.org.uk). Не можна рекламувати відсутність складника, який і так законодавчо заборонений. Відсутність має бути реально нульовою і перевірюваною, а гасло не повинно стосуватися складника, який у цій категорії продукту й так рідко застосовується. «Free from» — це гасло з правилами.

У «clean beauty» цих правил немає — бо немає визначення. Ані в Європейському Союзі, ані в Сполучених Штатах. FDA не визначила «clean», «natural» чи «organic» для косметики — USDA регулює «organic» виключно в сільському господарстві (fda.gov). Кожен продавець — Target, Sephora, Credo, Whole Foods — має власний, окремий список винятків, частково суперечливий. Для порівняння: Сполучені Штати забороняють у косметиці близько 11 речовин, Європейський Союз обмежує або забороняє понад 2400 (uclawreview.org). Сама відповідність праву ЄС — це вже жорсткіший фільтр, ніж неформальний список «clean». «Clean» — маркетингова категорія, не наукова. Це оцінка самого слова, а не звинувачення брендів, які його використовують.

Парабени, силікони, SLS: що кажуть дані

Парабени мають за собою погану пресу двадцятирічної давнини, але актуальний стан знань виглядає інакше. Науковий комітет з безпеки споживачів (SCCS) видав у 2023 році фінальні висновки (cirs-group.com). Метилпарабен безпечний як консервант до концентрації 0,4%, бутилпарабен — до 0,14%. Обидва висновки враховували оцінку потенційної гормональної дії і попри це підтвердили безпечність при цих концентраціях. Ці ліміти стосуються конкретних речовин, встановлених окремо. Це не сукупний атестат для всієї групи парабенів. З 2014 року ЄС заборонив ізопропілпарабен, ізобутилпарабен, фенілпарабен, бензилпарабен і пентилпарабен. Пропіл- і бутилпарабен додатково заборонені в продуктах для пелюшкової зони дітей до трьох років. Механізм безпечності решти парабенів: естрогенна дія у 1000–100 000 разів слабша за естрадіол, без біоакумуляції в тканинах (kosmopedia.org).

Силікони — диметикон, циклометикон — обросли міфом, що вони «душать шкіру». Шкіра не отримує кисень із повітря через пори; кисень надходить до її клітин через кровотік. Силікони утворюють на поверхні шар, проникний для газів і водяної пари. Диметикон у стандартних тестах має оцінку комедогенності 0–1, тобто практично некомедогенний (labmuffin.com).

SLS, тобто sodium lauryl sulfate, часто демонізують без урахування контексту. Панель CIR визнала його безпечним у змивних продуктах — шампунях, гелях для душу. У продуктах, що залишаються на шкірі, рекомендована максимальна концентрація — 1%. Подразнення залежить від дози: SLS стає виразно подразнювальним лише від приблизно 2% і вище (cir-safety.org). Поширений міф про «сліпоту від SLS» походить від переінтерпретованого старого дослідження на дуже високих концентраціях на пошкодженій рогівці тварин.

Вправа: розбери два склади за 10 хвилин

Візьми будь-який зволожувальний крем і пройдися по його списку за тією самою схемою. Типовий склад починається з Aqua. Далі йдуть емоленти й гумектанти у більших кількостях, потім активний складник з фронтальної етикетки. Ближче до кінця — Phenoxyethanol, Xanthan Gum, Parfum і барвники. Місце активного складника відносно консерванту скаже тобі більше, ніж напис на тюбику.

Зроби те саме з олійкою або бальзамом-стиком. Тут Aqua часто взагалі не трапляється — список починається з рослинної олії або масла, бо формула безводна. Одразу бачиш іншу архітектуру складу. Після десяти хвилин вправи з двома різними типами косметики ця звичка залишається назавжди — наступного разу, перш ніж повірити гаслу з фронтальної етикетки, ти перевернеш упаковку й перевіриш сама.